Desmitificando “la nueva política”
Por Enrique Dans*
Interesante trabajo de periodismo de investigación de Anne Applebaum para The Washington Post sobre Vox, publicado en inglés y en español, en el que, además, de entrevistar a varios de sus líderes, detalla sus técnicas de comunicación y propaganda a través del uso de las redes sociales, extremadamente similares a las utilizadas anteriormente por la campaña de Donald Trump en los Estados Unidos.
Una red de más de tres mil de los denominados “usuarios anormales de alta actividad”, perfectamente identificables, que pueden ser bots o personas reales, que están publicando constantemente mensajes inflamatorios y muy posiblemente cobrando por ello, organizados en torno a unas pocas fuentes que crean contenido que es redifundido constantemente para generar un determinado estado de opinión. Una actividad completamente artificial que se encuadra dentro de las técnicas de la llamada “nueva política”, un uso de las redes sociales común a varios países y a varios partidos o movimientos de distinto ámbito ideológico.
El artículo identifica a algunas de estas personas y organizaciones dedicadas a difundir los mensajes extremistas y polarizadores: contenido anti-islamico, anti-inmigración y contra el nacionalismo catalán que va incrementando gradualmente su intensidad emocional, y que se intensifica más a medida que se acercan las elecciones. Contenido extremadamente sesgado, con un respeto mínimo por la veracidad – abundante uso de material gráfico que a menudo procede de otros eventos o que es reutilizado constantemente – destinado a generar una fuerte polarización, una manipulación que, a base de reiteración, termina llenando estadios y plazas, y consiguiendo situar a 24 diputados en el Congreso. Un resultado que muchos califican de decepcionante con respecto a las expectativas que se llegaron a barajar, pero que on dejan de ser un gran éxito para un partido de creación reciente y con una ideología tradicionalmente considerada marginal en España.
El logro de la “nueva política” es entender la capacidad de manipulación de herramientas de comunicación sometidas a controles muy escasos o inexistentes, sean redes sociales o aplicaciones de mensajería en las que los mensajes son rebotados miles de veces y llegan como procedentes de amigos y de conocidos. Utilizar las herramientas tecnológicamente disponibles para manipular y polarizar a las personas hasta el límite: lo hizo Trump en los Estados Unidos, lo hizo Bolsonaro en Brasil, y ahora lo está haciendo Vox en España: hacer crecer artificialmente y mediante herramientas como la provocación y la polarización un sentimiento de descontento y de protesta que termina generando un voto fuertemente convencido y comprometido, alimentado por contenidos reiterativos que conforman cámaras de eco. Obviamente, es preciso contar con una situación de partida determinada, con elementos que ya de por sí puedan resultar preocupantes y que puedan ser manipulados para generar una retórica específica, pero una vez identificados, el resto es pura ingeniería de comunicación.
Un uso de las redes sociales que puede ser sin duda calificado como no auténtico y coordinado, y que resulta cada vez más necesario que las propias redes sociales sean capaces de poner bajo control. Lo de menos es la ideología: auténtica ingeniería de la manipulación capaz de provocar vuelcos en el panorama político de los países, de convertir tendencias tradicionalmente marginales en fenómenos masivos, con todo lo que ello conlleva. No son las ideas, es el cómo se comunican, cómo se utilizan para saturar el panorama y sesgar la discusión aprovechando coyunturas propicias, llegando a poner encima de la mesa de debate elementos que tradicionalmente se consideraban superados. Detrás de ello, extremismo, manipulación, y segmentos demográficos enormemente proclives a caer en ella.
Regular el uso de las redes sociales se está convirtiendo cada día en una tarea más compleja, pero también cada vez más importante.
*Texto íntegro, publicado gracias a licencias Creative Commons
